تعمل شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) بشكل رسمي لإطلاق جهاز IQOS الرائد لتسخين التبغ في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وهي خطوة من المتوقع أن يكون لها أثر كبير على سوق بدائل النيكوتين في الولايات المتحدة.
تم تخصيص الجزء الأكبر من استثمارات الشركة البالغة 10.7 مليار دولار فيما تسميه صناعة منتجات “منخفضة المخاطر” من عام 2008 إلى عام 2022 ، لتطوير جهاز IQOS. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قالت شركة التبغ إنها تهدف إلى تحقيق أكثر من ثلثي صافي إيراداتها من المنتجات “الخالية من التدخين” بحلول عام 2030.
يحمل النجاح المتوقع لجهاز IQOS في الولايات المتحدة أهمية كبيرة نظرًا للحجم الهائل للسوق، وفقًا لشون كينج، محلل الأبحاث في شركة كولومبيا ثريد نيدل للاستثمارات، التي تُصنف من بين أفضل 20 مستثمرًا في (PMI). وأشار إلى أن صناعة منتجات التبغ الغير قابل للاحتراق في الولايات المتحدة تشكل ما يزيد قليلا عن نصف السوق العالمية.
وبطبيعة الحال، فإن وصول منتجات التبغ المُسخن إلى الولايات المتحدة لديه أيضًا القدرة على التأثير بشكل كبير على صناعة التبغ، حيث من المرجح أن تؤدي الفئة الجديدة إلى تعطيل سوق السجائر التقليدية. ومع ذلك، فإن هذا التحول قد يمثل فرصة وتحدي على حدٍ سواء. من ناحية، فهو يوفر مصدرًا جديدًا لإيرادات شركات التبغ الكبرى التي تتطلع إلى تنويع عروض منتجاتها، كما أنه يجذب المستهلكين المهتمين بالصحة والمدخنين الذين يحاولون الإقلاع عن التدخين. علاوة على ذلك، مع استمرار تشديد القواعد التنظيمية المتعلقة بالسجائر التقليدية، قد ترى شركات التبغ في التبغ المُسخن وسيلة للتكيف مع تفضيلات المستهلك المتغيرة واللوائح التنظيمية المتطورة.
اعتماد هذا النوع من المنتجات يمكن أن يؤدي إلى تدهور مبيعات السجائر التقليدية، مما يؤثر على إيرادات الشركات التي تعتمد بشكل كبير على التبغ. قد يدفع هذا التحول المزيد من الرائدين في الصناعة إلى الاستثمار في هذه المنتجات والترويج لها، مما يزيد من الابتعاد عن السجائر القابلة للاحتراق. وهذه بالطبع هي النتيجة التي يأملها خبراء الحد من أضرار التبغ.
ومن المثير للاهتمام نجد أن قطاع الصناعة على مستوى الولايات تشير إلى أنه في ثلاث ولايات على الأقل ــ جورجيا، وكولورادو، وأوريغون، كان التوجه بشكل واضح على منتجات التبغ المسخن.
تم إطلاق نموذج أرخص في كوريا
وفي أخبار أخرى، أعلن القسم الكوري لشركة PM (PMK) في فبراير الماضي عن إطلاق جهاز Iqos Iluma One في السوق المحلية. وقال بايك يونج جاي، المدير الإداري لشركة PMK، خلال مؤتمر صحفي: “إن جهاز Iqos Iluma One الذي تم إصداره حديثًا، والذي يعد أحدث إضافة إلى العلامة التجارية الرائدة Iqos التي تعمل بالتسخين وليس الاحتراق”. كلمة من المؤتمر.
علاوة على ذلك، فإن التصميم المعدل ليس فقط أرخص بنسبة 50% تقريبًا من Iqos Iluma ولكنه أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة بنسبة 30% من Iqos Iluma Prime. على غرار موديلات Iqos الأخرى، تم تجهيز Iqos Iluma One بتقنية Smartcore Induction Technology، التي تلغي الحاجة إلى إدخال أعواد التبغ في الشفرات، وبالتالي تلغي الحاجة إلى صيانة المستخدم. في حين أن هذا المنتج الجديد، تمامًا مثل الطرازات السابقة، أكثر أمانًا بنسبة 95% تقريبًا من السجائر القابلة للاحتراق.
وفي الوقت نفسه، سلط تقرير السوق لعام 2021 الخاص بسوق السجائر الإلكترونية في كوريا الجنوبية الضوء على أن معدلات التدخين في البلاد آخذة في الانخفاض بفضل هذه المنتجات. وأشار التقرير الذي يحمل عنوان “تقرير السوق: كوريا الجنوبية – ارتفاع طفيف للسجائر الإلكترونية مع تراجع التدخين بشكل أكبر”, إلى انخفاض معدلات التدخين بالتوازي مع زيادة استخدام بدائل التبغ (اجهزة التبغ المسخن) التي تعبر أكثر أمانًا.
 تستعد بشكل رسمي لإطلاق جهاز IQOS الرائد لتسخين التبغ في جميع أنحاء الولايات المتحدة){kind=link}